Непристойное название для общепита: чем ФАС не понравилось название сети доставок в Бурятии?

В Улан-Удэ завершился очередной этап разбирательств по поводу названия федеральной сети доставок блюд японской кухни. Название на букву «Ё» показалось местным жителям неприличным, и они обратились в местное отделение Федеральной антимонопольной службы, сообщает Vostok.Today.  

Антимонопольщики привлекли к экспертизе специалистов Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» и Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». Они тщательно изучили название и пришли к выводу, что он все-таки неблагозвучное.  

Более того, среди людей провели опрос, и, как оказалось, что около 70% не знают перевод названия сети доставок суши. Между тем, переводится оно довольно просто - «День недели - суббота». Вероятно, по задумке авторов, это отсылает к тому, что большая часть заказов приходится на субботу. В итоге то, что для японца звучит совершенно невинно, то для россиянина звучит не очень-то приятно.  

Кроме того, УФАС решили, что в рекламе нарушено требование ФЗ о государственном языке, допускающем применение в рекламе иностранных слов и выражений лишь при наличии их перевода. В отношении рекламодателя возбудили административное производство. Название, судя по всему, придется сменить, хотя для такой обширной сети это может быть весьма затратным предприятием, да еще и снижающим уровень популярности. 

Впрочем, смешные названия, порой даже с неприличными намеками, в маркетинге - один из немногих безотказных способов привлечь покупателя. Сеть доставок роллов и суши в этом не одинока.  

Например, в России существует суши-бар «Суши-муши», кафе «Невинный садовник» с игривым толстым мужчиной на логотипе. Также существует ресторан семейного отдыха «Сирота». В Краснодарском крае есть шашлычная «Между ног». В сети существуют сотни подборок заведений с подобными названиями, практически для каждого региона своя.  

Ранее мы писали: На Сахалине на рекламу русского военного проекта БАРС поместили форму украинской армии

Между тем, УФАС редко обращает внимание на другую рекламу и названия, которые тоже вызывают недовольство людей. Например, в рекламе стройматериалов, машин, квартир и других товаров довольно часто используют изображения женщин или их частей тел, хотя это не имеет никакого отношения к продаваемому товару.  

Накануне же Нового года по всей стране периодически возникают плакаты с изображением моделей в праздничном колпаке, задающих вопрос «Хочешь сосну?» и какой-нибудь незначительной суммой. Таким образом продавцы привлекают внимание к распродаже новогодних деревьев незадолго до праздничной ночи.  

Судя по всему, пока покупателей все устраивает, предприниматели могут использовать в рекламе почти любые приемы, кроме откровенной лжи. И неважно, что это кого-то действительно обижает - без массовых жалоб дело с места не сдвинется. В такой ситуации у тех, кто не готов вести борьбу и собирать сторонников, остается лишь один выход - игнорировать заведение с оскорбительным названием или не устраивающую своей рекламой продукцию.