12:57, 19 фев 2019 г.    Забайкальский край

Непродвинутые пользователи: работа глав ДФО в соцсетях оставляет желать лучшего


В списках лучших аккаунтов губернаторы дальневосточных регионов не значатся  

Непродвинутые пользователи: работа глав ДФО в соцсетях оставляет желать лучшего
  pixabay.com, тематическое фото

В аккаунте Олега Кожемяко сделан акцент на его личное позиционирование, из Сергея Носова делают борца за справедливость, а Алексей Цыденов и вовсе обожает эмодзи – к таким выводам пришли эксперты фонда «Петербургская политика» в обзоре «Губернаторы возвращаются в соцсети», сообщает Vostok.Today.   

Анализ лучших и худших аккаунтов глав регионов представил Давыдов.Индекс

Примечательно, что дальневосточные губернаторы оказались не самыми «продвинутыми» в области SMM. В списках лучших аккаунтов и аккаунтов «выше среднего» нет ни одного представителя ДФО. 

Зато сразу несколько глав дальневосточных территорий оказались в «середнячках». Среди них – губернаторы Приморья и Хабаровского края, а также Амурской области. Эксперты тщательно проанализировали аккаунты каждого из глав регионов, выявив плюсы и минусы. 

Так, у страницы губернатора Приморья Олега Кожемяко в социальной сети Instagram 34 тысячи подписчиков, есть аккаунты в Facebook, ВКонтакте и даже в «Одноклассниках». Среди недостатков названа некоторая хаотичность аккаунта, большой акцент на личное позиционирование, а не на содержательную сторону, нерегулярность публикаций. Среди несомненных достоинств эксперты отметили удачно подобранную стилистику, благодаря которой у пользователей «создается ощущение авторского текста». 

У губернатора Хабаровского края Сергея Фургала уже более 95 тыс. подписчиков в Instagram. Эксперты назвали аккаунт инертным, подчеркнув, однако, его весомые достоинства: высокую вовлеченность аудитории, ощущение авторского текста, хорошие иллюстрации и стремление главы региона отвечать практически на все комментарии. 

Страницу в Instagram ведет и губернатор Амурской области Василий Орлов. Как и у Олега Кожемяко, у него 34 тысячи подписчиков. Также есть аккаунт в Facebook. 

«Высока степень эклектики: официальные визиты, китайский Новый год, семейные фотосессии, Путин, хоккей. Предпочитает давать много личной информации. Большая вовлеченность аудитории. Цель ведения аккаунта пока не определена: удается создавать человеческое лицо власти, но содержательное наполнение более размыто. У читателя присутствует ощущение авторского текста», - отмечают эксперты. 

Несколько хуже дела в соцсетях, по мнению авторов обзора, обстоят у других дальневосточных губернаторов, оказавшихся в категории «ниже среднего». Среди них Айсен Николаев (Саха), Сергей Носов (Магадан) и Роман Копин (Чукотский АО). 

Так, у Айсена Николаева 81 тыс. подписчиков в Instagram, есть аккаунты в Facebook, ВКонтакте (не обновлялся с лета) и Twitter.

По мнению экспертов, аккаунт ведется хаотично, тексты длинны и сложны, поэтому ощущения личного авторства не возникает. Значительное число жалоб остается без комментариев от администраторов. 

А вот у Сергея Носова всего 10 тыс. подписчиков в Instagram и публикации выходят довольно редко, однако при этом страница позиционируется не как личная, а как аккаунт о главе региона. Пиарщики Носова «продвигают» его как «крепкого» руководителя, который заботится об области, а также как некоего героя – борца за справедливость, сильного хозяйственника. 

Еще меньше подписчиков в Instagram у главы Чукотского АО Романа Копина – его странице поставили «лайк» всего 155 человек. 

Эксперты подчеркивают, что аккаунт носит формальный характер, почти не вызывает комментариев и эмоционального отклика. 

Аккаунт главы Бурятии Алексея Цыденова и вовсе попал в категорию худших. И, похоже, неспроста.  

«Основной месседж: «Красавчик». Ориентация на сугубо личное позиционирование: в шапке инстаграма даже отсутствует должность. Фактически записи носят личный и беспроблемный характер, с подчеркнутым акцентом на позитиве и эйфории. Текст комментариев в Instagram в основном носит вспомогательный характер, призванный проиллюстрировать фото или видео. Значительное внимание уделяется песням, пляскам, культуре, спорту, еде. В большей степени ориентирован на местное интернет-сообщество, чем на население в целом. В текстовой части широко используются эмодзи. Пост в фейсбуке может начинаться словами: «Ого-го какие! Очередные итоги вхождения Бурятии в Дальневосточный федеральный округ»», - критикуют Цыденова эксперты. 

Интересно, что некоторые дальневосточные губернаторы и вовсе попали в категорию «главы регионов без соцсетей». В их числе врио губернатора Забайкальского края Александр Осипов и глава ЕАО Александр Левинталь. Между тем, по данным Давыдов.Индекс, в конце 2018 года появились сообщения, что работа в социальных сетях может стать одним из критериев эффективности (KPI) региональных администраций. А в феврале 2019 года на форуме в Сочи в ходе одного из диалогов премьер Дмитрий Медведев вновь проявил интерес к работе глав регионов в соцсетях, тем самым окончательно «политически реабилитировав» соответствующую работу.  


Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал Vostok.Today в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/VostokToday с любого устройства, на котором установлен мессенджер и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Не забывайте подписываться на канал VostokToday в Яндекс.Дзен
Понравилась новость? Поделись с друзьями